پرونده مرموز استارباکس – قهوه، نقطه توقف سوم و میلیون ها مشتری (+ راهنمای عملی راه اندازی کسب و کاری موفق به سبک استارباکس)

14

یک نفر پیشنهادِ شگفت انگیزی برای شما دارد : تمام پول تان را در راه اندازی یک کافی شاپ (کافه) که فقـــط قهوه برای مشتری سرو میکند سرمایه گذاری کنید…

آیا اینکار را خواهید کرد؟

احتمالا تصور میکنید طرف مقابل تان درک صحیحی از بازار ندارد و یا بیش از حد رویاپرداز است؛ اما یک نفر این کار را کرد و امروز نامش جزو لیست 100 کارآفرین میلیاردر جهان است !

این پیشنهادی بود که یک بازاریاب قهوه به نامِ هــوارد شــولتز به دوستان و آشنایانش داد تا در ایده ای که در سر داشت سرمایه گذاری کنند؛ همه او را دیوانه خطاب میکردند و او را فاقد درک اقتصادی صحیح از بازار میدانستند… کسی او را جدی نگرفت.

بنابراین، هـــوارد مجبور شد خودش تنهایی ایده اش را پیگیری کند.
او تصویری از چیزی در سرش داشت که هیچکس نمیتوانست آنرا درک کند و با توضیح دادنِ آن باعث تمسخر و تحقیرش میشد… اما او به طرز عجیبی به ایده اش بـــاور داشت. یک حسِ قوی به او اطمینان میداد که ایده اش موفق و عملی خواهد شد.

نام ایده اش نقطه سوم توقف بود و استارباکس متولد شد؛
مشتریانِ کافی شاپ یا قهوه فروشیِ استارباکس افرادی بودند که یا از خانه به سمت محل کارشان خارج شده بودند و یا از محل کارشان به سمت خانه خارج شده بودند ! ایده کمی پیچیده و غیر قابل درک بود…

هوارد معتقد بود : من نمیخواهم قهوه بفروشیم، من سعی دارم محلی به عنوان نقطه توقف سوم ایجاد کنم… او سرانجام اینکار را کرد و در کمال حیرت همگان موفقیت فوق العاده ای بدست آورد !

او برای اجرای ایده اش به شدت مصمم بود؛ و بیش از 242 بار از طرف بانک های مختلف طرحش برای وام گرفتن و سرمایه گذاری از طرف بانک، رد شد !

هوارد شولتز استارباکس

او شکست نخورد، باور داشت تا زمانی که ایده ای که به او الهام شده را به مرحله اجرایی نرساند از تلاش دست بر نمیدارد… (در مورد ایده های ثروت زایی که به ذهن میلیاردرها الهام میشود این مطلب را حتما بخوانید)

سرانجــــام او با قرض گرفتن و داشتنِ سرمایه گذار شخصی، موفق شد ایده اش را اجرا کند.
هیچکس باور نمیکرد، هـــوارد، بازاریابِ قهوه دیروز که با انباشت قهوه ها در بسته های یک کیلویی در قهوه فروش های مختلف در حال فروش قهوه برای یک نفر دیگر بود، امروز فروشگاه فروشِ فـــقط قـــــهوه راه اندازی کرده است که تبدیل به بزرگترین شرکت فروشِ قهوه دنیا با 21536 شعبه در 65 کشور دنیا شده است و به عنوان تاجر سال 2011 از نظر مجله Fortune انتخاب شد.

این یعنی، موفقیت به معنی واقعی کلمه !
موفقیتی که یک کارآفرین بدون هیچ سرمایه ای فقط با یک ایده فوق العاده ساده اما با تصویری پیچیده در ذهنش برخلاف توصیه های دیگران آنرا اجـــرا کرد و به مرحله نهایی سود دهی رساند.

«استارباکس تجربه نوشیدن قهوه را از یک عادت روزمره و بی روح،
به یک خاطره خوب و بانشاط تبدیل خواهد کرد…»
__
هوارد شولتز، موسس استارباکس، قبل از راه اندازی در جمع سرمایه گذاران

سوال مهــمی که میخواهیم به آن بپردازیم این است :

آیا جادویی در موفقیت استارباکس بود؟

هرگز ! به هیچ وجه…
اگر از هر مشاور کسب و کاری هم بپرسید، موفقیت استارباکس را کاملا منطقی و پیش بینی پذیر میداند(!) اما چطور چنین چیزی ممکن است؟

اگر ما ایده ای در سر داشته باشیم، چطور آنرا مانند استارباکس تبدیل به یک ایده پولساز و مشهور کنیم؟ پاسخ این سوال دقیقا همین مقاله ای است که در حال خواندن آن هستید…

ما در این مقاله میخواهیم قدم به قدم، نه فقط آنچه در ظاهر از کسب و کار ثروت آفرینِ استارباکس قابل رویت است، بلکه هرآنچه در پشت پرده اداره فروشگاه های دوست داشتنی استارباکس انجام میشود را برای شما شرح دهیم.

این مقاله میتواند برای شما فوق العاده الهام بخش باشد.

 

  • اگر ایده ای در ذهن دارید.
  • اگر میخواهید کسب و کاری راه اندازی کنید.
  • و یا کسب و کاری دارید و میخواهید میزان فروش تان را 10 برابر کنید.

این مقاله چشم اندازی وسیع و نکاتی هیجان انگیز در عین حال پولساز به شما معرفی خواهد کرد تا بتوانید از با طرزفکرِ یک کارآفرین موفق و پولساز مانند هـــوارد شولتز کسب و کاری میلیارد دلاری و جهانی خلق کنید.

هشــــدار ! هشــــدار !
آنچه در ادامه میخوانید شاید برخلاف عرفِ آنچه در بازار امروز مشاهده میکنید باشد.
اگر اینطور بود، همیشه سخنِ هوارد شـولتـز را به خاطر آورید :
«برای موفقیت عظیم، کارها را به روشی که تاحالا انجام میشده اند، انجام ندهید.»

راهنمای عملی راه اندازی کسب و کاری موفق به سبک استارباکس :

استارباکس تنها یک فروشگاه با ایده انقلابی نبود.
استارباکس تاثیر عمیقی بر روی زبان روزمره انگلیسی زبانان شد ! اکثر کلماتِ روزمره مانند باریستا، لاته، ونتی، فراپوچینو و … که اکثر کافی شاپ های امروزی هم از آنها استفاده میکنند، از طریق استارباکس جهانی شد.

کتاب های زیادی در مورد نحوه موفقیت، راز و رمز موفقیت و ایده های مشابه استارباکس نوشته شده است و اکثر اوقات به عنوان ایده ای نـو از آن یاد میشود که در تاریخ کارآفرینی جایگاهی مشابه هـــنری فــورد (خالق اولین کارخانه تولید انبوه اتومبیل) قرار میگرد.

اگر تمام کتاب های مربوط به دلایل موفقیت استارباکس را بخواهید جمع بندی کنید، از تمام کارمندان آنجا دلیل موفقیت استارباکس را جویا شوید و بخواهید آنرا جمع بندی قابل قبولی بکنید، به 5 اصل موفقیت میتوانید آنها را خلاصه کنید (که در ادامه میخوانید) :


مشاهده این محتوای اختصاصی فقط برای کاربران ویژه امکانپذیر است
  • ثبت نام اکانت جدید

    مدت اشتراک عضویت ویژه تان را انتخاب کنید :

    • یک ماهه
    • 20,000 تومان
    • 35 روز
    • 5 روز هدیه
    • سه ماهه
    • 49,000 تومان
    • 100 روز
    • 10 روز هدیه
    • شش ماهه
    • 89,000 تومان
    • 200 روز
    • 20 روز هدیه
    • یـک سالـه
    • 160,000 تومان
    • 390 روز
    • 25 روز هدیه

  • عضویت ویژه برای کاربران حرفه ای است :

    اعضای ویژه سوخت جت با تهیه حق اشتراک ماهیانه\سالیانه در کنار محتوایی که کاربران عادی رایگان دریافت میکنند، محتوایی بیشتر و اختصاصی تر دریافت میکنند مثلِ :
    • دانلود رایگان محصولات فروشگاه
      هر ماه حداقل یک پادکست به صورت رایگان برای اعضای ویژه قرار میگیرد – لینک
    • کلیپ خلاصه کتاب های پرفروش روز دنیا – لینک
      کتاب های پرفروش آمازون و نیویورک تایمز به زبان فارسی خلاصه شده و انیمیشین
    • سوخت جت هفتگی
       هر هفته تقریبا یک ویدیو یا فایل اختصاصی و سوپرایز – لینک
    • مقالات اختصاصی
      هر هفته سه مقاله ویژه در کنار 1000 مقاله آرشیو ـ لینک
    • فایل های ضمیمه دوره های صوتی
      (تمرین، کتاب و …) هر جلسه از سری دوره های #صفرتاصدویک – لینک
    • آرشیو پادکست های اختصاصی
      (بیش از 20 فایل صوتی اختصاصی) – لینک
    • تخفیفات ویژه فروشگاه
      برای خرید محصولات فروشگاه سوخت جت با قیمت استثنایی – لینک

  •  

     

     

     

    مقالات قبلی که منتشر شدند : مقالات بیشتر از این نویسنده

    14 نفر دیدگاه شان را با ما در میان گذاشتید، نفر بعدی شما هستید :

    1. مهناز شریفی می گوید

      عالی و کارآمد
      خدا قوت

    2. Mohammad123 می گوید

      مرسی عالی بود نکات کاربردی و و خلاصه شده مفیدی داشت این مقاله
      من چند وقت پیش کتابشو گرفتم ولی نخوندمش ولی الان ترغیب شدم سریع شروع کنم به خوندنش
      با تشکر از فعالان سایت

    3. morteza7204 می گوید

      داااااداششششش سوخت این هفته رو ندادی خووووووووو ماریممممممممممممممممممممم
      مارو دریاب ققققارداششششش

    4. erfan2260 می گوید

      خیلی عالی و فوق العاده بود
      من امروز عضو شدم و راستش قبل عضویت ی کم دو دل بودم که نکنه سایت مفیدی نباشه
      ولی تو همین چند ساعت و دانلود چند تا فایل صوتی و خوندن چند تا از مقاله هاتون متوجه شدم سایت فوق العاده جذاب و کارآمدی درست کردین
      من اصلا اهل مطالعه نیستم. حتی جزوه های دانشگاهی رو هم به زور آخر ترم ی دور میخونم
      ولی مطالب این سایت به قدری جذاب و مفید هستن که از ظهر چند تا مقاله خوندم و الان تشنه ی خوندن بقیه مقالات هستم
      واقعا آفرین به مدیر سایت و همه کسانی که برا به روز رسانی این سایت فوق العاده با ارزش زحمت میکنن
      خسته نباشین

    5. goodhuman می گوید

      سلام من معمولا حوصله ندارم نظر بذارم اما این مطالب شما آدمو مجاب می کنه پیام بذاره. واقعا دستتون درد نکنه .مطالب خیلی خوب و مفیدین .همینطور ادامه بدین . خلاق و با حوصله. با امید اینکه همه از مطالب این سایت بهره ببرن.

    6. Ali Saadat می گوید

      دمتون گرم خدایی خیلی مطلب بدرد بخوری بود لطفا از این مطالب بیشتر بزارید

    7. mahsa ashrafiii می گوید

      واقعا عالی بود
      به امید روزی که همه به هدف های قلبیشون برسن

    8. nasserh64 می گوید

      سلام. من دوباره بامشکل اکانتمواجه شدم. میگه یک دقیقه مونده. لطفا رسیدگی کنید . طبق ایمیلایی که فرستادید باید تا سوم مرداد اکانت داشته باشم من سه ماهه ثبت نام کردم ولی یک ماهم نتونستم استفاده کنم. لطفا رسیدگی کنید.

      1. Admin می گوید

        با سلام، دوست عزیز مشکلی نیست لطفا از طریقِ ایمیلِ Jet@12CEO.ir پیگیری فرمایید همکارانمان در کمترین زمان ممکن به مشکل شما رسیدگی خواهند کرد.

    9. de Pooya می گوید

      سلام
      عالی بود این مقاله
      لطفا حداقل هفته ای یکبار مقاله برسی یک شرکت موفق مثل این مقاله رو بزارید
      با تشکر از زحمات شما

    10. Babak1370 می گوید

      بهترین مقالهههه همین کارارو میکنید آدم مجبوره عضو بشه دیگه ها ها ها شوخی کردم کارتون عالیه

    11. gevikmahanian می گوید

      این عالی بود یعنی واقعا دمتون گرم تنها وبسایتی هستید که برای کاربراتون وقت کاربراتون ارزش قائلید

    دیدگاه تان را ارسال کنید

    دیدگاه تان را با ما در میان بگذارید...

    ما به دیدگاه شما احتیاج داریم؛ پس بیایید دیدگاه و نقطه نظرات مان را با همدیگر به اشتراک بگذاریم تا یک اجتماع موفق از افکار برنده با همدیگر بسازیم.

    **‌به ازای هر یک دیدگاه سازنده، یک روز اشتراک رایگان پروژه سوخت جت دریافت کنید**