جادوی داستان ها – زندگی مردم را متحول کنید و باعث ترغیب آنها شوید

3

جنبش های بزرگی که در دنیا ایجاد میشوند، اگر ریشه آنها را بخواهیم پیدا کنیم به صحبت های یک شخص که معمولا رهبر آن جنبش است میرسیم… اما، نه صحبت هایی راجع به واقعیت های موجود، بلکه داستانی که تعریف شده.

داستان ها راهی برای مکالمه هستند.
در واقع، طی تحقیقات انجام شده 80% ارتباطات خوب، توسط داستان ها شکل میگیرند.

بهترین تبلیغ های تلوزیونی که در بین مردم بازنشر میشوند یا سخنان شخصی که تاثیری بر مردم میگذارد از طریق داستان ها ممکن میشوند. همه ما تبلیغات محصولات شرکت لبنیاتی ‘پـــاک’ را یادمان می آید، نه به خاطر کیفیت خوب، بسته بندی خوب یا طعم محصولات آن بلکه به خاطر داستان فرد توپول و فراموش کاری که همسرش همیشه بهش میگفت ‘پاک یادت نره!’ و آن هم یک ضربدر بزرگ بر دستش میکشید…

و یا تبلیغات شرکت نایکی (Nike) که در آن دونده ای در ابتدای طلوع خورشید در حال دویدن و زمزمه این جملات ‘من معتادم… معتاد شمردنِ قدم هایم قبل از طلوع خورشید… معتاد دور زدن ماه و برگشتن… معتاد دیدن جاهایی که هیچوقت ندیدم…’ و در آخر توسط دستگاه قدم شمار نایک، فرمان داده میشود که ‘برنامه امروز با موفقیت انجام شد.’ و تبلیغ تمام میشود.  (این تبلیغ را در یوتیوب ببینید)

  • آیا در این تبلیغ از فواید و ویژگی های دستگاه قدم شمار نایک حرفی به میان آمد؟
  • آیا در تبلیغ شرکت پاک، لیستی از نحوه فرآیند انجام شده برای یک ماست خوب توضیح داده شد؟

و یا بهترین فیلمی که دیدید، تصور کنید آن فیلم راجع به چه بود؟
احتمالا بهترین بازی بهترین بازیگر آن فیلم را نتوانید شفاف و کامل به خاطر آورید، اما… حتما داستان آن فیلم یادتان مانده و آنرا فراموش نخواهید کرد.

در دنیای کسب و کار هم، این تاثیرِ داستان، احساس میشود.
اکثر کسب و کارهای بزرگ شکست خوردند چون نتوانستند داستان خوبی را به مشتریانشان بگویند. اکثر افراد فروش بزرگی را از دست دادند، چون داستان خوبی نتوانستند برای خریدار تعریف کنند…

 

ویلیام برنباخ
ویلیام برنباخ

 

در این مقاله میخواهیم با شما بر اهمیت داستان ها و راه هایی که میتوانید از داستان ها برای ایجاد ارتباطات صحیح و اثر بخش استفاده کنید را مروری داشته باشیم؛ اگر میخواهید دنیا صدای شما را بشنود، داستانی برای تعریف کردن باید داشته باشید…


مشاهده این محتوای اختصاصی فقط برای کاربران ویژه امکانپذیر است
  • ثبت نام اکانت جدید

    مدت اشتراک عضویت ویژه تان را انتخاب کنید :

    • یک ماهه
    • 20,000 تومان
    • 35 روز
    • 5 روز هدیه
    • سه ماهه
    • 49,000 تومان
    • 100 روز
    • 10 روز هدیه
    • شش ماهه
    • 89,000 تومان
    • 200 روز
    • 20 روز هدیه
    • یـک سالـه
    • 160,000 تومان
    • 390 روز
    • 25 روز هدیه

  • عضویت ویژه برای کاربران حرفه ای است :

    اعضای ویژه سوخت جت با تهیه حق اشتراک ماهیانه\سالیانه در کنار محتوایی که کاربران عادی رایگان دریافت میکنند، محتوایی بیشتر و اختصاصی تر دریافت میکنند مثلِ :
    • دانلود رایگان محصولات فروشگاه
      هر ماه حداقل یک پادکست به صورت رایگان برای اعضای ویژه قرار میگیرد – لینک
    • کلیپ خلاصه کتاب های پرفروش روز دنیا – لینک
      کتاب های پرفروش آمازون و نیویورک تایمز به زبان فارسی خلاصه شده و انیمیشین
    • سوخت جت هفتگی
       هر هفته تقریبا یک ویدیو یا فایل اختصاصی و سوپرایز – لینک
    • مقالات اختصاصی
      هر هفته سه مقاله ویژه در کنار 1000 مقاله آرشیو ـ لینک
    • فایل های ضمیمه دوره های صوتی
      (تمرین، کتاب و …) هر جلسه از سری دوره های #صفرتاصدویک – لینک
    • آرشیو پادکست های اختصاصی
      (بیش از 20 فایل صوتی اختصاصی) – لینک
    • تخفیفات ویژه فروشگاه
      برای خرید محصولات فروشگاه سوخت جت با قیمت استثنایی – لینک

  • در همین زمینه، نوشته زیر را حتما بخوانید :

    مقالات قبلی که منتشر شدند : مقالات بیشتر از این نویسنده

    3 نفر دیدگاه شان را با ما در میان گذاشتید، نفر بعدی شما هستید :

    1. amin_porhadi می گوید

      بینظیرین شما این مقالتون واقعا عالی بود

    2. Mohammad123 می گوید

      خيلي عالي بود مرسي

    دیدگاه تان را ارسال کنید

    دیدگاه تان را با ما در میان بگذارید...

    ما به دیدگاه شما احتیاج داریم؛ پس بیایید دیدگاه و نقطه نظرات مان را با همدیگر به اشتراک بگذاریم تا یک اجتماع موفق از افکار برنده با همدیگر بسازیم.

    **‌به ازای هر یک دیدگاه سازنده، یک روز اشتراک رایگان پروژه سوخت جت دریافت کنید**